TURNING LIKES TO LOYALTY!
WIR MACHEN DEINE FOLLOWER ZU FANS.
XXXLutz Kampagne
DIE CHALLENGE!
Der Eurovision Song Contest kommt nach Wien und plötzlich ist die ganze Stadt ausgebucht. Hotels? Voll. Airbnbs? Unbezahlbar. Also haben wir uns gemeinsam mit XXXLutz gedacht: Wenn sowieso schon alles verrückt spielt, warum dann nicht gleich richtig?
Die Antwort darauf:
Wer zur Hölle mietet bitte einen ganzen XXXLutz?!
Die Aufgabe war klar: Keine klassische Marketingkampagne, sondern eine Aktion, die im ganzen Eurovision Song Contest-Wahnsinn nicht mehr aus den Feeds und Köpfen der Menschen wegzudenken ist und XXXLutz mitten in den Gesprächen rund um den Eurovision Song Contest platziert. Eine Idee, die überrascht, Aufmerksamkeit erzeugt und sich organisch verbreitet. Die Filiale im 15. Bezirk direkt gegenüber der Wiener Stadthalle wurde dabei zur wahrscheinlich ungewöhnlichsten Unterkunft der Eurovision Song Contest Woche: 60 Schlafzimmer, 190 Betten, eigenes Restaurant, fast 18.000 Quadratmeter Fläche und Platz für bis zu 380 Freund:innen.
Das Ziel? Eine Kampagne schaffen, über die nicht nur ganz Österreich spricht, sondern die mitten im Eurovision Song Contest-Hype überall auftaucht.
DIE IDEE
Aus einem Möbelhaus wurde so ein Airbnb für die wahrscheinlich größte Freundesgruppe Österreichs.
Gemeinsam mit XXXLutz entwickelten wir eine Social First Kampagne rund um die absurde Idee, die gesamte Filiale Wien 15 während der Eurovision Song Contest Woche zu vermieten. Von Konzept, Copywriting, Videoproduktion bis hin zu Sujets und Ads begleiteten wir die Kampagne über den gesamten Rollout hinweg.
Das Launch-Video entwickelte sich schnell zum Gesprächsthema auf Social Media. Menschen markierten Freund:innen, schickten das Video weiter und feierten die Idee einer Unterkunft, die wohl nur XXXLutz bringen kann.
DAS ERGEBNIS
Die Kampagne ging innerhalb kürzester Zeit viral.
Allein das Launch-Video erzielte:
• über 2,9 Millionen Video Views plattformübergreifend
• mehr als 49.000 Interaktionen auf Instagram, TikTok und Facebook
• über 25.000 Shares allein auf Instagram und TikTok
• hunderte Kommentare und Reaktionen aus der Community
• zahlreiche Reactions von Influencer:innen und anderen Unternehmen
Doch die Aktion blieb nicht nur auf den eigenen Kanälen. Innerhalb weniger Tage reagierten immer mehr Marken und Plattformen mit eigenen Videos auf die Kampagne darunter IKEA Österreich, der Donauturm und willhaben. Selbst ein Wiener Sauna Club sprang auf die Idee auf und bot plötzlich ebenfalls seine Location als Unterkunft an.
Auch medial sorgte die Aktion für Aufmerksamkeit: Unter anderem berichteten Der Standard, Falstaff, Heute, Kronen Zeitung, OE24, Kleine Zeitung sowie Nordbayern über die Kampagne. Zusätzlich wurde die Aktion in TV-Beiträgen auf Puls 4, RTL und Pro7 aufgegriffen und schaffte es sogar in den Wochenend Standard.
Die Medien beschrieben die Aktion als „irrste Aktion des Jahres“, „Mega Airbnb“ und als Marketinggag, der sogar die Wiener Hotellerie reagieren ließ.
Was als absurde Idee begann, war plötzlich überall. Und wir feiern’s!